Получить ссылку
на скачивание продукта
"CPA - шаг за шагом"

Трафик из медийной рекламы

Трафик из медийной рекламы – это посетители, которые перешли на ресурс, кликнув по графическому/текстово-графическому блоку (баннеру), размещенному в поисковой выдаче или на другом сайте.

trafik-iz-mediynoy-reklamyi

В основе медийной рекламы также лежит таргетинг: по ключевым словам, по тематике сайтов, на которых размещаются баннеры, применяются и различные поведенческие технологии, в том числе и RTB.


Если грамотно настроен таргетинг, а баннер профессионально выполнен и хорошо заметен на площадке, реклама отложится у людей в подсознании. И если в данный момент они не перешли по баннеру, то при случае с большой долей вероятности вспомнят и выберут запомнившуюся компанию и ее предложение.

Кому подходит

Компаниям, которые хотят:
• быстро и наглядно донести информацию до пользователей;
• оперативно привлечь аудиторию в определенный момент (при выраженной сезонности товаров/услуг);
• повысить узнаваемость компании/бренда.

Преимущества

• Рекламное сообщение подкрепляется визуальным и/или эмоциональным восприятием. Изображения или анимация, привлекают к себе внимание, побуждая к кликам.
• Получение быстрого результата. Правильно разработанная баннерная кампания способна за короткое время резко увеличить посещаемость сайта. Но при этом необходимо иметь уже подготовленные ресурсы: сайт должен быть готов к к большому и резкому притоку посетителей.
• Полнота статистики всех показов и переходов. Если на этапе планирования кампании все баннеры были промаркированы, то можно быстро выявить неэффективные
площадки и, отключив показ баннеров на них, перевести бюджет на более успешные.
Недостатки
• Для проведения рекламной кампании требуется солидный бюджет, поскольку для медийной рекламы характерно размещение с оплатой за 1000 показов, при этом у большинства площадок существует нижний порог на минимальное количество показов. Кроме того, необходимы затраты на производство самого баннера: креатив и профессиональное исполнение баннера, который запомнится надолго, стоит недешево.
• Сильный рекламный эффект может быть как плюсом, так и минусом. По своей сути медийная реклама близка к офлайн-рекламе (ТВ, печать), на которую у многих пользователей выработалась негативная реакция или безразличие. В этом баннерная реклама проигрывает поисковому продвижению – получая результаты выдачи, пользователь уверен, что нашел информацию сам.

Вы можете организовать медийно-баннерную рекламную
кампанию 3 путями:

1. Напрямую: вы сами выбираете рекламные площадки, договариваетесь с их владельцами, разрабатываете баннер и стратегию (время, место, продолжительность показа), контролируете ход кампании. В итоге вы получаете нужные площадки, достаточно высокую стоимость кампании и необходимость постоянного личного контроля за ее проведением.
2. Через баннерные сети: вы действуете через рекламную сеть, предоставляя администратору промоматериалы и условия проведения кампании. Этот способ на порядок дешевле предыдущего, однако вы не можете со стопроцентной уверенностью рассчитывать на качественные сайты и лучшие места для ваших баннеров.
3. Через цифровое агентство: вы доверяете рекламную кампанию профессионалам, которые смогут создать рекламные баннеры, разработать стратегию их размещения, сократить ваши затраты, применив оптимальный таргетинг аудитории и разместив рекламу на качественных площадках.

Каналы медийной рекламы:

• веб-кампании (медийная реклама на сайтах в различных форматах: баннеры, тизеры, видео и т.д.);
• мобайл-кампании (медийная реклама для мобильных версий сайтов);
• размещение в соцмедиа (медийная реклама в соцсетях);
• сочетание видов рекламы, веб- и мобильных каналов.

Добейтесь лучших результатов

• Выбирая площадку для размещения, следует изучить ее качество. Если вы запускаете кампанию самостоятельно, вам следует запросить у владельцев площадки статистические данные:
– количество посетителей: размещайте баннеры на ресурсах с наибольшей посещаемостью (крупные городские, региональные, новостные порталы, популярные тематические сайты, соответствующие интересам ваших потенциальных клиентов);
– среднее время, проведенное пользователем на сайте за 1 посещение;
– глубину просмотра (сколько страниц просматривает пользователь за 1 посещение).
• Самостоятельно вы можете выяснить еще один немаловажный момент: частоту обновления материалов, поведение аудитории на сайте (среднее количество комментариев к постам, лайков, перепостов в соцсетях). Серьезным критерием при оценке можно считать количество поискового трафика на площадке – он свидетельствует о видимости ресурса в поисковых системах в своей тематике.

• Анализируя и сравнивая параметры нескольких площадок, вы сможете выбрать наиболее подходящие, которые принесут желаемый трафик.
• Золотая середина в соотношении цена/эффективность при размещении баннера на ресурсе – места рядом с основным контентом (если выбранный вами сайт дейст-
вительно популярный, читаемый). При этом страница не должна быть перегружена другой медийной рекламой.
• Если цель привлечения трафика с баннерной рекламы – конверсия посетителей в покупателей, будет разумно ограничить частоту показов баннера уникальному пользователю до 3–5 раз, чтобы избежать чрезмерного рекламного эффекта (см. «Недостатки»). Если реклама работает в первую очередь на имидж, частоту показов можно увеличить до 7–10 раз.
• Ответственно подойдите к созданию баннера:
– он должен быть выполнен профессионально, креативно;
– размещайте в рекламном тексте призывы к действию, например: «жми», «кликни», «узнай сейчас»;
– проследите, чтобы при выкладке баннера на сайт для него был указан атрибут Alt – описание баннера в коде страницы. Этот текст появится на экране вместо картинки, если пользователь будет просматривать страницу с отключенными изображениями.
• Настраивайте таргетинг показа баннеров: так вашу рекламу увидит только целевая аудитория.
Источник: Ingate

Информация была полезной? - Порекомендуйте наш сайт!

You must be logged in to post a comment.