Получить ссылку
на скачивание продукта
"CPA - шаг за шагом"

Что такое таргетинг?


Таргетинг (от англ. target – цель) – это механизм, который позволяет выделить из всей имеющейся аудитории только ту конкретную часть, которая удовлетворяет заданным критериям (тематике, географии, времени и месту размещения, социально-демографическим показателям), и показать рекламу именно ей.

Правильно настроенный таргетинг контекстной рекламы позволяет:

  • повысить лояльность посетителей, поскольку объявление соответствует поисковому запросу пользователей и воспринимается ими как полезная
  • информация;
  •  увеличить конверсию, так как объявления видит заинтересованный пользователь;
  •  экономно расходовать бюджет, показывая рекламу тем посетителям, которые действительно могут воспользоваться вашим предложением.

Существует несколько видов таргетинга, далее мы подробно рассмотрим основные из них.

Таргетинг по ключевым словам дает возможность привлечь на ваш ресурс больше заинтересованных посетителей. Конфигурируя контекст, вы указываете конкретные ключевые слова, которые соответствуют его направлению. Каждый пользователь, который введет запрос в поисковую строку такую фразу, будет показано ваше объявление.
Например: ваша компания занимается изготовлением, продажей и установкой кухонной мебели. Если вы укажете в качестве ключевой фразу «кухни на заказ», пользователь, сделавший такой запрос в поисковике, увидит вашу рекламу в выдаче.

Таргетинг

Географический таргетинг позволяет показывать объявления в тех регионах, в которых вы ищете своих потенциальных клиентов. Данные о местоположении пользователя определяются по его IP-адресу.
Например: вы имеете возможность доставлять ваши товары только по Туле и области. Вы можете указать этот регион в настройках объявления, и аудитория из других городов (не представляющая интереса для вашего бизнеса) его не увидит.

Географический таргетинг

Временной таргетинг поможет добавить ограничение на демонстрацию рекламы по времени, чтобы разумно использовать бюджет. Если вы проанализируете расход кампании за 1 сутки, нужно определить промежуток времени, когда ставки максимальные, и выполнить настройку таргетинга так, чтобы показы вашей рекламы в периоды высокой конкуренции были остановлены.
Также у вас есть возможность настроить для демонстрации объявлений то время, когда по статистике, на вашем ресурсе совершается наибольшее количество заказов или заявок.
Например: на сайте ресторана можно заказать доставку блюд с 10.00 до 20.00 ежедневно. Для показа объявления следует указать именно этот промежуток: пользователи увидят рекламу тогда, когда их заказ будет принят и выполнен.

Социально-демографический таргетинг

Позволит рекламировать объявления с учетом разных факторов: возраста, пола, дохода или других характеристик аудитории.
Для их определения рекламные сервисы Яндекс.Директ и Google AdWords используют поведенческие технологии (например,
Крипта), информацию из соцсетей или сведения о сайтах, посещенных пользователями.
Например: компания продает одежду для детей от 0 до 12 лет, соответственно, целевой аудиторией являются женщины в возрасте от 20 до 35 лет. При настройке рекламного объявления в Google AdWords следует указать женский пол и соответствующий возраст; Яндекс.Директ самостоятельно определит необходимую категорию посетителей.
Тематический таргетинг актуален, если предполагается показывать объявления не только в результатах выдачи, но и на тематических ресурсах. Яндекс.Директ автоматически определяет наиболее подходящие сайты для размещения рекламы; при необходимости вы можете запретить показ на конкретных площадках. В Google AdWords можно указать одну или несколько тематик сайтов, на которых объявления будут демонстрироваться пользователям.

Например: компания предоставляет услуги по продаже велосипедов. При работе с Google AdWords следует выбирать категорию «Товары для спорта» в настройке рекламного объявления, и оно будет отображаться только на сайтах данной тематики, которые посещает уже лояльная, заинтересованная аудитория. Яндекс.Директ самостоятельно выберет ресурсы, связанные с велосипедной тематикой.

Поведенческий таргетинг позволяет показывать рекламу пользователям с учетом их индивидуальных интересов на различных (в том числе и нетематичных вашему) сайтах. Для этого рекламная система анализирует данные о поисковых запросах, которые пользователи вводили ранее, а также о страницах, которые они просматривали.

Например: вы предлагаете услуги вашего туристического агентства. Пользователи, которые несколько часов или дней назад уже посещали сайты других турагенств или вводили в поисковой строке запрос соответствующей тематики, при переходе на другой ресурс (участник Рекламной сети Яндекса или контекстно-медийной сети Google) увидят и ваше рекламное объявление.
Используя возможности таргетинга контекстной рекламы, можно максимально точно определить особенности ваших потенциальных клиентов, тем самым повысить эффективность рекламной кампании и увеличить прибыль от вашего бизнеса.

Информация была полезной? - Порекомендуйте наш сайт!

You must be logged in to post a comment.