Получить ссылку
на скачивание продукта
"CPA - шаг за шагом"

Как устроена система контекстной рекламы?


Контекстная реклама (контекст, КР) – это система коротких текстовых объявлений, которые размещаются в поисковых системах и показываются пользователю в соответствии с запросами, которые он вводит в строку поиска.
Реклама демонстрируется только тем посетителям, которые нуждаются в данной информации, а значит, выполняется основное условие для ее эффективной работы. На блогах или сайтах агентств контекст представляется как средство для решения практически любой маркетинговой задачи, однако на форумах можно найти противоположные точки зрения и даже жалобы:

Система контекстной рекламы

Почему же мнения пользователей о контекстной рекламе расходятся?
Давайте разберемся.
Быстро?
Да, пожалуй. Сам процесс запуска кампании в сервисах (например, в Яндекс Директе, Google AdWords) не займет много времени, и переходы на сайт из объявления начнутся уже через несколько часов. Поэтому контекстная реклама весьма эффективна, если вам необходимо:

  • быстро привлечь внимание пользователей к новому интернет-проекту,
  • оповестить аудиторию о распродаже, акции или другом событии на вашем сайте,
  • оперативно поднять продажи сезонных товаров и услуг.

Контекстная реклама оправдывает ожидания и вложенные в нее средства только при условии грамотного подхода.

Однако планирование кампании, расчет бюджета, формирование списка запросов, создание качественных текстов объявлений, анализ результатов – все это требует куда больше времени, чем кажется на первый взгляд.
Удобно?
Несомненно. Контекстной рекламной кампанией можно оперативно управлять в режиме реального времени: получить отчет, остановить,
уменьшить или увеличить количество объявлений, регулировать стоимость перехода пользователя на сайт.
Чтобы использовать данное преимущество, необходимо внимательно следить за ходом кампании. Для некоторых это кажется неудобным. Выход – поручить контекст специалистам, просматривать регулярные отчеты и подсчитывать прибыль.
Дешево?
Спорный вопрос. С одной стороны, вы можете:

  • устанавливать ту цену за клик, которую действительно готовы платить,
  • выбирать места размещения рекламы – их стоимость, соответственно, различна,
  • запустить рекламную кампанию и занять свою нишу на рынке, имея даже скромный бюджет.

С другой стороны:

  • использовать контекст как основной рекламный инструмент для масштабных кампаний могут позволить себе или очень богатые, или очень легкомысленные: в долгосрочной перспективе стоимость размещения контекстных объявлений значительно выше, чем, например, стоимость поискового продвижения (SEO).
  • не имея достаточного опыта, не зная нюансов работы с рекламными сервисами, можно «сливать» бюджет, не получая отдачи.

В следующей статье информация о том, как сделать контекст действительно эффективным, удобным и выгодным.

Вебинар: Основы системы контекстной рекламы


Информация была полезной? - Порекомендуйте наш сайт!

You must be logged in to post a comment.