Получить ссылку
на скачивание продукта
"CPA - шаг за шагом"

Google Adwords Mobile Display Network — Создание кампании и советы по оптимизации

Расскажу про мобильную медийную рекламную сеть Google Adwords (бывшая AdMob)AdMob — крупнейшая мобильная рекламная сеть в мире. Большинство разработчиков мобильных приложений, которые монетизируют их по рекламной модели, ставят именно рекламу от Google. Во-первых, они возможно просто и не в курсе других рекламных сетей или не хотят с ними заморачиваться, во-вторых, Fill Rate равен 99%-100%.Google Adwords, также как и Facebook не любит аффилиейтов. Смиритесь с тем, что ваши аккаунты могут забанить абсолютно без всяких причин. Сейчас на Google Adwords я продвигаю только мобильные приложения либо собственные серьезные продукты.В данной теме рассмотрим Google Adwords именно как источник трафика для продвижения мобильный Android и iOS приложений.

Итак, после того, как вы завели аккаунт в Adwords, кликните на зеленую кнопку с добавлением кампании. Выберите «Только-контекстная и медийная сеть»

В Название кампании введите название вашей кампании, например, «The Tribez Android [RU] — Tablets (Wi-Fi only)»

В Тип выберите Мобильные приложения

В разделе Мобильные устройства и планшетные ПК кликните на Расширенные параметры таргетинга на мобильные и планшетные устройства

В операционные системые выберите Android 3.0 и выше. Поскольку мы таргетируемся на планешеты, это поможет отсечь нам большой кусок смартфонов на 2.2-2.3 версии. Конверсия на планшетах, как правило выше, а итоговый CPI — ниже.

В Операторы мобильной связи и Wi-Fi выберите только Wi-Fi. Трафик с Wi-Fi гораздо дешевле трафика с мобильного интернета от операторов, а конверсии для мобильных приложений обычно выше.

В Модели устройств не выбирайте ничего — значительно потеряете в объемах, а цена за клик увеличится.

В настройках страны выберите Российскую Федерацию, а в таргетинге на языки — Русский и Английский.

Стратегия назначения ставок выберите Плата за клики -> использовать максимальные цены за кликЯ буду вручную задавать ставки для кликов

Бюджет — $150 в день должно хватить для начала.

Больше можете ничего здесь не менять, жмите «Сохранить и продолжить»

Затем переходите к настройке группы объявлений.

Я всегда создаю три группы объявлений:

All Apps

Interests

New Devices

Ставка по умолчанию — $0.05 долларов.

All Apps

Поскольку наше приложение The Tribez Android — казуальная ферма, в таргетинг мы поставим следующие категории:

Для категории All Apps укажите максимальеую ставку — $0.02, для категории All Apps > Google Play Android Apps укажите максимальную ставку — $0.03, для всех остальных укажите $0.05

Кликайте «Сохранить и продолжить»

На следующей странице вам предложат создать объявление. Нас интересуют графические объявления и реклама приложений и цифорвого контента. Так выглядет настройка создания рекламы приложения

1. Выбераете магазин приложений ‘Google Play’. В названии пакеты вы должны прописать вот эту вот часть, которая идет после ID=

2. Текст рекламного объявления. Лучше всего работают самые примитивные и глупые фразы, например:

А ты уже играешь?
5 000 000 россиян уже скачали.
Скачай «Туземцы» Бесплатно!

Лучшая игра
Играйте Бесплатно прямо сейчас
На вашем Андроид устройстве!

Бесплатная Андроид Игра
Уже 5 000 000 человек играют.
Скачай прямо сейчас и Бесплатно!

Эта игра покорила Россию
Лучшая Андроид игра 2013 года!
Скачай «Туземцы» Бесплатно

5 000 000 уже играют
«Туземцы» покоряют Россию.
Скачай Бесплатно Прямо Сейчас!

Бесплатная Игра Дня
Туземцы — Лучшая игра
Скачай прямо сейчас на Андроид!

Лучшая Андроид Игра Года
Играй в «Туземцы».
Скачай Бесплатно Прямо Сейчас!

Бесплатная Игра Дня
Туземцы — Лучшая игра.
Скачай прямо сейчас на Андроид!

Туземцы Андроид
Вам Понравится эта Андроид игра.
Скачайте Прямо Сейчас. Бесплатно!

3. В целевой URL пропишите вашу affiliate-ссылку вида (если у партнерки трекинг от HasOffers):

http://affiliatenetwork.com/aff_c?offer_id=XXXX&aff_id=XXXXX&aff_sub=tablets-wi-fi-only&aff_sub2=all-apps&aff_sub3=tribez_text_ru_01&source=adwords

Где:

&aff_sub — название вашей кампании в Google Adwords
&aff_sub2 — название вашей группы объявлений
&aff_sub3 — название вашего объявления
&source — название вашего источника трафика

Я не использую внешний трекер при продвижении мобильных приложений. Во-первых, здесь вполне хватает внутренного трекера партнерки, во-вторых, чем больше редиректов — тем хуже.

В чекбоксе «Устройства» — не отмечайте галочкой «Мобильные»!

Переходите к созданию следующего объявления. Так выглядет настройка графического объявления:

Пара советов: смотрите на новые форматы объявлений — межстраничные полноэкранные объявления. Их форматы: 320×480, 480×320, 300×250, 1024×768 и 768×1024. Поскольку формат новый, то во-первых у такого баннера CTR гораздо выше, конверсия гораздо выше, а конкуренции наоборот меньше. Благодаря этому мой CPI получается в 2-2.5 раз ниже, чем при использовании стандартного баннера 320×50 или 300×50.

Также, для текстовых объявлений, тоже стала доступена функция полноэкранных межстраничных объявлений. Т.е. ваше обычное текстовое объявление (как выше), будет выглядеть так:

Вы не можете напрямую таргетировать все текстовые объявления только на такой формат. Однако можно пойти в обход и сделать так:

Первым делом идите в раздел Контекстно-Медийная Сеть и выберите вкладку Места Размещения

Затем пролистайте вниз до кнопки Исключения и кликните на неё

и пролистайте до пункта Исключения Кампании

Пролистайте ниже и вы увидите в разделе «Экспериментальный» пункт «Мобильное приложение GMob (не межстраничное)». Оно будет поумолчанию включено. Если хотите полностью перейти на межстраничные объявления — отключите этот пункт.

ВНИМАНИЕ! Отключив не межстраничные объявления, вы очень сильно потеряете в объемах трафика. Но протестировать обязательно стоит. Иногда таким образом я снижал общий CPI на 30-50%, однако объемов было не очень много.

Касательно объявлений (особенно графических): если вы не супер дизайнер, всегда используйте креативы рекламодателя, если вы супер дизайнер — перед тем как начать крутить эти объявления, отправьте их на аппрув рекламодателю. Не нужно самодеятельности, рискуете отгрести себе проблем.

Если в партнерке нет какого-то формата объявления, попросите рекламодателя (через менеджера), чтобы вам он эти баннеры отправил. Если у рекламодателя их нет, попросите чтобы их продакшн нарисовал.

Продолжение ниже:


Drughi
21.11.2013, 20:23

После того, как вы закончили создание первой группы объявлений, переходите ко второй:Google ввел отличную фичу — копирование и вставка компаний/групп объявлений/объявлений через CTRL+C/CTRL+V .

Заходите в группы объявлений и выберите вашу группу объявлений, которую хотите скопировать. Затем кликните на Изменить > Копировать, а затем Изменить > Вставить.

После того, как скопировали и вставили, переименуйте её в ‘Interests’. Сейчас будем создавать группу объявлений с таргетингом по интересам.

Зайдите в эту группу объявлений и перейдите в настройки таргетинга Контекстно-медийной сети и нажмите на кнопку ‘Таргетинг’.

Для начала удалите все текущие места размещения, кроме All Apps > Google Play Android Apps и All Apps, затем добавьте настройки по интересам в пункте +Таргетинг > Интересы и выберите следующие интересы:

Жмите ‘ОК’. Максимальную ставку для All Apps > Google Play Android Apps и All Apps оставьте $0.05, ставку по интересам не назначайте.

На этом все. Затем подправьте ссылки в ваших баннерах, которые вы скопировали, чтобы вы видели у себя в партнерке, что клики/инсталлы были именно с этой группы объявлений.

Осталось создать последнюю группу объявлений — New Mobile Devices (новые девайсы, которые были активированы в течение последних N дней. Как правило, такие люди очень активно ставят много новых приложений сразу же после того, как купят себе новый телефон).

Для создание такого таргетинга повторите то, что сделали только что с созданием группы объявлений Interests. Разница лишь в том, что в интересах вы должны выбрать «Новые устройства»:

На этом все.

Обычно я создаю еще одну кампанию, с таргетингом только на смартфоны. Для этого я просто копирую существующую кампанию для планшетов и меняю настройки. В общих настройках кампании я меняю таргетинг по ОС с мин 3.0 на мин 2.2, а также в настройках объявлений я ставлю галочку «Мобильные устройства». Ну и конечно меняю URL, чтобы в настройках партнерки видеть, что клики/инсталлы были именно с этой кампании.

Дам некоторую информацию. На редиректах: Adwords -> Google Play -> Партнерка -> Рекламодатель -> Партнерка теряется минимум 25%-30% всего трафика. Это не приятно, но тем не менее, даже при таких потерях реально делать 100% ROI на RU трафике. Данная проблема не так заметная при работе с IOS проложениями. Потери составляют 5-10%.

В общем случае, настройки для IOS приложений абсолютно такие же, кроме небольших уточнений.

Вышепреведнной информации вполне хватит для того, чтобы вы смогли создать вашу кампанию на Google Adwords Mobile Display Network.

Готов с удовольствием ответить на ваши вопросы.

Удачи!


Zaratustra
26.11.2013, 14:08
Про адвордс довольно подробно, а как сделать чтобы кампании не банились? Достаточно одного инцидента и гугл тут же начинает связывать старые и новые аккаунты.

Drughi
26.11.2013, 14:41
Про адвордс довольно подробно, а как сделать чтобы кампании не банились? Достаточно одного инцидента и гугл тут же начинает связывать старые и новые аккаунты.Тут ответ простой и логичный — не нарушайте правила adwords и крутите только белые офферы.
Но с adwords да, есть головные боли. Например, даже если вы крутите абсолютно белый оффер, но сайт оффера лежал в течение 10-15 минут, ваш аккаунт забанят. А потом начинаются приключения с письмами/звонками в саппорт.

werty
15.12.2013, 00:44
«В настройках страны выберите Российскую Федерацию, а в таргетинге на языки — Русский и Английский. »
А если выбрать не Российскую Федерацию, а бурж страну, то что мы можем ожидать?
Или данная методика применима только к Ru траффу?

Drughi
15.12.2013, 00:59
Страна — не имеет значения, настройки кампании — те же самые. Но разумеется стоит ожидать более дорогой CPC при таргетинге на США или другие tier-1 страны
Разбирал просто на примере РУ

werty
03.01.2014, 01:15

«в общем случае, настройки для ios приложений абсолютно такие же, кроме небольших уточнений. «можно эти небольшие уточнения получить?


You must be logged in to post a comment.